短视频+设计：硬新闻的新活力
2022-01-13 10:00:45
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在新媒体传播格局下，硬新闻应秉持平民视角，在新闻切入角度上表现出亲和力，贴近大众的真实生活，挖掘与读者的共情点、共鸣点。尤其是官方主题报道，须改变以往内容严肃、形式生硬的积习，借助新理念新手段，以轻快平和、接地气贴民心的气质实现软表达，这样才能真正起到走眼入脑的宣传效果。大众网·海报新闻策划出品的 《腾笼换鸟开新篇——山东十强产业巡礼》H5，便是官方主题软着陆的案例。该作品以手绘漫画的形式，展现了山东十强产业的新进展、新成效、新突破。作品风格轻快直观，融合了文字、漫画、动效、声效等表现手段，在精炼传达新闻内容的基础上，营造出极强的场景感、代入感，同时通过不同人物视角的转换，提升了新闻的体验感和故事性。通过这些丰富多样的表现形式，官方主题如一缕春风，真正走近大众身边，感染人心，鼓舞人心。由此可见，官方主题报道要在乐于接受和易于理解上下大功夫，让内容和形式完美融合，这样才能使得报道通俗易懂、生动活泼、沾泥土接地气，符合大众对新闻的需求，使新闻真正传得开、传得广、传得深。
当前，火热的传播形式无疑是短视频。短视频篇幅短、传播快、影响大，牢牢占据了用户的碎片化时间。《人民日报》、新华社、中央电视台等主流媒体已将短视频作为新闻宣传的“新武器”，致力于打造具备吸引力、影响力的短视频生态系统，成效显著。2020年抗疫期间，《重生》《疫情不退，我们不退》《等春来》《武汉莫慌，我们等你》等系列短视频，累计播放量数以亿计，对于振奋人心、提振信心起到了重要作用。此外，“人民日报”抖音号粉丝突破1亿，充分证明了短视频对于用户的吸引和留存能力，也证明了移动互联网传播力和影响力的强大。所以，新闻报道应积极迎合短视频的发展趋势。当然，短视频的传播优势并不仅仅是短、快，还蕴藏了巨大的创新空间，比如短视频可以跟设计、动漫、手绘等其他呈现形式完美地融合在一起，以更精品化、人文化、艺术化的方式讲述新闻故事，塑造媒体价值。大众网·海报新闻策划制作的《老井新生—— 一个沂蒙山村55年的初心接力》H5，以“沾泥土带露珠冒热气”的短视频开篇，代入感、感染力极强，激发起用户的阅读欲望。同时，作品糅合了视频、音频、VR、手绘、动漫、航拍、沙画等多种呈现方式，营造出强烈的视觉冲击力、沉浸式的互动体验，真实生动地提炼了沂蒙山区掌平洼村从求生存到谋发展、再到奔小康的演进历程。作品一经上线，持续在朋友圈刷屏。所以说，短视频与设计、手绘、VR等技术手段和艺术形式的融合，为移动互联网时代的硬新闻注入了新。媒体从业者应积极探索，挖掘创意，不断丰富新闻的呈现形式，提升作品的吸引力、传播力和影响力。